Avec une valorisation de plus de 80 milliards de {dollars}, l’industrie du search engine optimization est en plein essor et la concurrence est de plus en plus impolite. Il est donc vital de pouvoir mesurer les performances de sa stratégie search engine optimization pour s’assurer de garder de l’avance sur ses concurrents, c’est là que les KPI, ou Key Efficiency Indicators (indicateurs clés de efficiency en français) interviennent. Il s’agit d’indicateurs utilisés pour aider les entreprises dans leurs décisions et dans l’analyse de leur efficiency.
Il existe une multitude de KPI pour analyser les performances de nombreux domaines. Ici on s’intéresse plus particulièrement aux KPI search engine optimization. Le however étant de pouvoir rapidement identifier dans quelle route vous allez et quels ajustements doivent être faits sur votre stratégie de référencement naturel.
Dans cet article, les spécialistes search engine optimization de l’agence Internet à Montréal vous présentent les 10 KPI pour mesurer votre search engine optimization !
1. Le trafic organique
Toutes les actions de référencement naturel que vous menez doivent amener un most de trafic provenant des moteurs de recherche, c’est-à-dire un most d’internautes qui se rendent sur votre web site Internet. Évidemment, plus vous aurez de trafic sur votre web site, plus vous augmentez vos possibilities de générer des conversions. L’outil Google Analytics vous permet de mesurer ce trafic. Il s’agit de l’un des KPI search engine optimization les plus importants à analyser.
Pour accéder à ces données, rendez-vous dans la part (Acquisitions > Tout le trafic) et filtrez votre recherche en cliquant sur « recherche organique » afin d’analyser uniquement le trafic provenant de vos actions search engine optimization (dans Google Analytics 4, ces données se trouvent désormais dans «Rapports > Acquisition > Acquisition de trafic»).
Cet outil vous donne accès à plusieurs informations telles que:
- Les données sociodémographiques de votre trafic : c’est-à-dire connaître l’âge et le style de vos visiteurs, pour adapter sa stratégie
- Le nombre de visites par internaute sur votre web site, cela vous permet de savoir quelle est la half de nouveaux visiteurs et de visiteurs récurrents.
- La possibilité de repérer les « portes d’entrées » utilisées par les internautes pour accéder à votre web site, pour voir d’où viennent vos visiteurs (trafic organique, réseaux sociaux, and many others.)
- Le taux d‘engagement et durée moyenne d’engagement
- Les pages les plus vues du web site
- L’analyse du comportement de vos visiteurs
- L’analyse des conversions et des objectifs paramétrés
Tableau de bord Google Analytics permettant d’analyser le trafic organique
2. La half de visibilité dans la Google Search Console
La Google Search Console vous permet d’analyser votre half de visibilité sur les moteurs de recherche. Cela se mesure notamment au travers de 3 KPI search engine optimization essentiels : les impressions, les clics et le taux de clics.
2.1 Le nombres d’impressions
Le nombre d’impressions correspond au nombre de fois qu’un internaute a vu un lien vers votre web site dans Google, Uncover ou Google Actualités.
À savoir qu’une impression est comptabilisée à « chaque fois qu’un élément s’affiche sur la web page, et ce, que l’internaute clique dessus ou non ». Google précise désormais que les impressions sur Uncover peuvent varier fortement selon les tendances et la efficiency du contenu. Par exemple, sur cell, il faut que votre lien soit seen sur l’écran de l’internaute pour comptabiliser l’impression. Pour connaître le nombre d’impressions de votre web site Internet, vous pouvez utiliser la Google Search Console.
Une fois sur la web page d’accueil, cliquez sur l’onglet « performances ». L’écran suivant s’affiche :
Nombre d’impressions dans la Google Search Console
Comme pour Google Analytics, vous pouvez choisir une période personnalisée, comparer deux périodes entre elles and many others.
Surveillez votre nombre d’impressions afin de savoir si votre web site Internet est bien seen dans les différents résultats de recherche.
2.2 Le nombre de clics et le taux de clics
Le nombre whole de clics correspond, quant à lui, au nombre de fois où un internaute a cliqué sur un de vos liens pour accéder à votre web site Internet. Il est directement associé au taux de clics, qui se calcule ainsi :
Admettons que votre web site Internet ait cumulé en une semaine 23 654 impressions et que le nombre whole de clics a été de 947, le taux de clics sera de :
Le nombre whole de clics (aussi appelé CTR), et a fortiori, le taux de clics permet d’estimer la efficiency et la pertinence de votre web site Internet dans les résultats de recherche selon les mots clés ciblés. Plus ces données sont élevées, mieux c’est, automotive cela indique que vos balises métatitres et métadescriptions sont cohérentes par rapport à vos mots clés ciblés et qu’elles répondent correctement à l’intention de recherche (ce que Google valorise de plus en plus dans ses mises à jour récentes).
Nombre de clics et taux de clics dans la Google Search Console
3. Les positionnements
Analyser le positionnement de votre web site Internet est indispensable pour mesurer l’efficacité de votre stratégie SEO. De nombreuses statistiques SEO montrent qu’il s’agit d’un véritable cercle vertueux : mieux vous serez positionné sur les moteurs de recherche, plus votre trafic augmentera et donc vos conversions aussi.
Positionnement des mots-clés dans l’outil SEM Rush
Afin de connaître le positionnement de vos mots-clés, vous pouvez utiliser, entre autres l’outil SEM Rush. Vous allez pouvoir analyser les positionnements de vos mots-clés, mais aussi ceux de vos concurrents. Vous pourrez ainsi savoir sur quels mots-clés concentrer vos efforts afin d’augmenter votre visibilité sur le Internet. Il est également recommandé de suivre les variations après chaque Core Replace de Google afin d’identifier les éventuelles fluctuations liées aux algorithmes.
La Google Search Console peut aussi vous permettre d’analyser votre positionnement de manière plus globale. Elle vous permet notamment de voir la place moyenne du web site, un KPI search engine optimization incontournable pour donner une vue d’ensemble du domaine. Et l’avantage c’est que cet outil est gratuit et que les informations proviennent directement de la base de données de Google. La «place moyenne» doit toutefois être interprétée avec prudence, automotive elle varie selon le sort de résultat affiché (native, featured snippet, carrousel, and many others.).
Place moyenne et nombre d’impressions dans la Google Search Console
4. Les conversions
La façon la plus easy et la plus efficace de mesurer le succès de votre stratégie search engine optimization est de savoir combien de conversions ont été générées grâce à vos actions search engine optimization. Tout simplement, une conversion est un objectif réalisé sur votre web site Internet.
On dit qu’un objectif est réalisé lorsqu’un internaute :
- Atteint une web page précise de votre web site Internet. Par exemple, il s’est rendu sur votre web page « contact ».
- Est présent sur une web page pour une durée minimale. Par exemple, il est resté 10 secondes sur la web page d’un article de votre blogue.
- Visite un nombre spécifique de pages. Par exemple, il a visité 3 pages différentes avant de visiter la web page « contact ».
- A effectué une motion précise sur votre web site Internet. Par exemple, il s’est abonné à votre infolettre.
Imaginons que vous êtes un avocat et que votre however est d’obtenir un most de prospects, dans ce cas, la conversion sera l’appel ou l’envoi d’un formulaire de contact.
Pour analyser ces conversions, vous devez avoir préalablement configuré des objectifs sur Google Analytics. Pour cela, il vous suffit de vous rendre dans la part « administration » en bas à gauche du menu Google Analytics, de cliquer ensuite sur l’onglet « objectifs » et d’en créer de nouveaux. Dans Google Analytics 4, ces «objectifs» sont désormais remplacés par des «évènements de conversion», ce qui permet un suivi beaucoup plus précis et versatile. Au besoin, nous avons fait un article sur le paramétrage des objectifs sur Google Analytics donc n’hésitez pas à le consulter.
Paramétrage des objectifs dans Google Analytics
Si vous avez déjà créé ces objectifs, vous pouvez analyser ces données et observer le comportement des internautes sur votre web site Internet, chaque mois, ou au moins chaque trimestre si vous fonctionnez plutôt par saisonnalité grâce à des rapports Google Analytics.
Vue d’ensemble des objectifs Google Analytics
Mettre en place des actions search engine optimization sur votre web site va vous permettre de voir si la half de trafic provenant de la recherche organique est en hausse ou non. Vous pouvez ainsi le comparer aux autres sources d’acquisition. Cela permettra de déterminer si votre stratégie est sur la bonne voie. Le paramétrage des objectifs dans Google Analytics est essentiel pour pouvoir agir en conséquence sur son web site Internet. Un suivi régulier des conversions organiques est indispensable, surtout depuis que Google met davantage l’accent sur la qualité du contenu et l’expérience utilisateur.
5. Le taux de rebond
Le taux de rebond est un KPI search engine optimization très vital, il permet de savoir si les internautes passent du temps sur votre web site Internet ou s’ils le quittent rapidement après être arrivés dessus. Un taux de rebond élevé peut indiquer que votre contenu n’est pas pertinent, qu’il n’est pas attrayant, and many others. Cependant, dans Google Analytics 4, cette métrique est remplacée par le «taux d’engagement», beaucoup plus pertinent pour analyser la réelle interplay des utilisateurs.
Il se calcule ainsi :
Prenons un exemple : si sur 11 000 utilisateurs qui ont visité votre web site, 6200 ont rebondi, votre taux de rebond sera de :
Plutôt que de faire le calcul vous-même, vous pouvez consulter directement votre taux de rebond by way of le tableau récapitulatif de Google Analytics (Acquisition > Tout le trafic > Canaux). Dans GA4, il faudra regarder l’engagement plutôt que le rebond pour une analyser conforme aux normes actuelles.
Le taux de rebond est parfois une métrique difficile à interpréter et à mesurer. De fait, nous avons publié un article qui détaille qu’est-ce qu’un taux de rebond et remark l’interpréter.
6. L’autorité de domaine
L’autorité de domaine est aussi un KPI search engine optimization vital à suivre pour votre web site Internet. Plus l’autorité de domaine d’un web site Internet sera élevée, plus celui-ci aura de valeur auprès de Google. Bien évidemment, il s’agit avant tout d’un indicateur, et il ne suffit pas à lui seul pour être bien positionné dans les résultats de recherche. Pour autant, il permet d’évaluer la qualité de son web site Internet et d’ajuster, si nécessaire, sa stratégie. Il est vital de noter que Google n’utilise pas cette métrique officiellement : l’autorité de domaine est un rating propre à Moz, mais reste utile pour évaluer votre profil de backlinks.
Si vous souhaitez consulter votre autorité de domaine (DA), il vous faudra installer l’extension Mozbar. Une fois fait, il vous suffit de vous rendre sur votre web site pour que votre autorité de domaine s’affiche.
Par exemple, notre web site Internet My Little Large Internet à une autorité de domaine de 36. À noter qu’à côté de la word d’autorité du domaine se trouve l’autorité de la web page en query.
Les scores les plus élevés sont détenus par des websites Internet comme Google, Fb, Wikipédia, and many others. Ce qui est, somme toute, logique étant donné leur notoriété sur le Internet.
L’évaluation d’un web site par Moz se fait selon plusieurs critères tels que le nombre et la qualité des différents liens acquis (liens internes et externes), l’autorité de ces liens, leur qualité, la qualité du contenu web site and many others. Un travail régulier sur l’acquisition de liens pertinents et sur la qualité éditoriale est essentiel pour faire évoluer ce rating.
7. Le temps de chargement
Le temps de chargement est un KPI search engine optimization très vital. En effet, Google accorde toujours plus d’significance à l’interface utilisateur d’un web site. Une récente étude réalisée par l’entreprise américaine démontre que 53% des internautes quittent un web site Internet si le temps de chargement de ce dernier est supérieur à 3 secondes. Le temps de chargement est en quelque sorte la première selected que l’internaute verra de votre web site. Un temps de chargement lent peut donc énormément vous pénaliser.
Le temps de chargement est entre autres impacté par les ressources utilisées sur votre web site. CSS, photographs, fichiers JavaScripts, il est vital d’optimiser ces ressources pour ne pas rendre le temps de chargement de votre web site trop lengthy. Depuis l’introduction des Core Internet Vitals, Google évalue plus précisément l’expérience de chargement au travers d’indicateurs comme LCP, INP et CLS, qui sont désormais des critères clés pour votre search engine optimization.
Pour pouvoir voir les performances de votre web site en la matière, rendez-vous sur Google PageSpeed Insights :
Interface de Google PageSpeed Insights et word de MyLittle Large Internet.
En entrant l’URL de votre web site, vous pouvez voir ses performances en termes d’affichage sur les helps ordinateur et cell. L’outil indique aussi le temps que met la première web page à s’afficher. Ce dernier indique également le diagnostic réalisé ainsi que les factors pouvant être améliorés. Ici, le web site de My Little Large Internet affiche un rating parfait pour ce qui est du chargement du web site sur ordinateur. Pensez également à consulter le rapport «Expérience» dans Google Search Console pour vérifier les données réelles provenant du Chrome Person Expertise Report.
8. Les erreurs
Un autre KPI search engine optimization à prendre en compte est le rapport d’erreurs de votre web site. Les erreurs possibles sur les websites Internet peuvent être nombreuses : erreurs d’URL, chargements trop longs, erreurs d’exploration, and many others.
Pour connaître ces erreurs, l’outil Google Search Console est votre meilleur allié. Il vous offre plusieurs rapports détaillés concernant la santé de votre web site Internet. Vous pouvez ainsi facilement identifier les différentes erreurs présentes sur votre web site et agir dans les plus brefs délais. Les erreurs d’indexation sont particulièrement importantes à surveiller, automotive Google peut décider de ne pas indexer certaines pages si elles présentent une faible qualité ou des problèmes methods.
Affichage des erreurs dans la Google Search Console.
Google Search Console peut également vous signaler les différentes erreurs d’ergonomie de votre web site sur un appareil cell : taille du texte, des photographs, rapprochement des éléments cliquables, and many others. Aujourd’hui, 56% du trafic au Canada provient du cell. Il est vital d’être conscient de ces erreurs et de les corriger, surtout quand on sait que le trafic généré à partir des appareils mobiles dépasse à présent celui qui est généré à partir des ordinateurs. Google devient de plus en plus exigeant concernant l’ergonomie des websites Internet pour leur référencement. Avec l’exigence croissante de Google pour l’expérience cell, corriger les erreurs détectées est essentiel pour éviter une baisse de visibilité.
Il est aussi doable, grâce à cet outil, de tester l’optimisation cell de votre web site Internet. Vous pouvez ainsi vérifier si vos pages sont facilement utilisables sur un appareil cell. Pour ce faire, il vous suffit de rentrer l’URL de votre web site Internet. Même si l’outil de take a look at mobil a été retiré par Google, les audits de Search Console restent la référence pour identifier les problèmes persistants.
Take a look at d’optimisation d’un web site pour les appareils mobiles
9. Les performances de votre search engine optimization native
À l’heure où 86% des consommateurs recherchent des informations sur les commerces locaux et où 25% des requêtes quotidiennes de Google utilisent la géolocalisation, le search engine optimization native est un level essentiel sur lequel œuvrer.
Un outil gratuit qui vous permet de mesurer la efficiency de votre search engine optimization au niveau native, est le tableau de bord de Google Mon Entreprise, aussi connu sous le nom de Google My Enterprise. Aujourd’hui, la plateforme s’appelle Google Enterprise Profile, mais les fonctionnalités restent similaires.
Cet outil va vous renseigner sur votre visibilité au niveau native grâce à de nombreuses données telles que:
- Le nombre d’appels que vous avez reçus,
- Le nombre d’itinéraires demandés pour se rendre à votre entreprise,
- Les mots-clés sur lesquels vous êtes positionnées au niveau native, c’est-à-dire les mots-clés que l’internaute va taper directement sur Google Maps.
De plus, sachez que votre l’optimisation de votre référencement native permet d’optimiser les performances de votre search engine optimization général. Notre agence spécialisée en SEO local peut vous accompagner dans votre référencement native.
Google My Enterprise est un outil important pour mesurer l’influence native de votre search engine optimization
10. Les performances entre les différents canaux d’acquisition
Une autre astuce pour mesurer le succès de sa stratégie search engine optimization est d’analyser les performances entre les différents canaux d’acquisition de trafic, c’est-à-dire le moyen par lequel l’internaute a accédé à votre web site Internet. Pour ce faire, vous pouvez là-aussi utiliser l’outil Google Analytics.
Cette analyse est importante puisqu’elle vous permet de savoir quels canaux vous apportent le plus de conversions. Dans GA4, le rapport «Attribution» permet de mieux comprendre la half réelle du search engine optimization dans le parcours de conversion, ce qui n’était pas aussi précis dans Common Analytics.
Segmentation des canaux d’acquisition dans Google Analytics
Par exemple, si vous faites de la publicité en ligne avec Google Adverts et que vous vous apercevez que cela vous apporte plus de trafic que le référencement naturel, vous saurez alors que vous devrez continuer à diffuser des annonces payantes et donc investir plus de temps et de finances. Dans le cas contraire, si vos efforts en référencement naturel vous apportent plus de trafic que la publicité en ligne, alors continuez à travailler votre search engine optimization. Comparer les canaux sur la base de l’engagement et des conversions permet une imaginative and prescient bien plus stratégique que le easy quantity de trafic.
N’attendez plus et intégrez les KPI search engine optimization dans votre veille
À présent, vous connaissez les différents KPI search engine optimization à considérer pour mesurer l’efficacité de votre stratégie. Bien que ces indicateurs puissent sembler complexes à appréhender au premier abord, les nombreux outils de compréhension de ces données sont là pour vous aider. Mesurer l’efficacité de son search engine optimization est primordial. En effet, vous devez toujours avoir un œil sur votre stratégie pour pouvoir corriger le tir en cas de problèmes et avancer dans la bonne route. Créer un bon web site Internet prend du temps, et le search engine optimization ne déroge pas à la règle.
Si toutefois vous ne vous sentez pas parfaitement à l’aise avec les KPI search engine optimization, confiez votre stratégie search engine optimization aux specialists de notre agence SEO My Little Big Web.
Située à Montréal, notre équipe d’specialists en advertising Internet sera à même d’établir avec vous la meilleure stratégie search engine optimization doable pour vous.
Contactez-nous dès maintenant. Maxence, cofondateur de l’agence, se fera une joie de vous entendre et de répondre à vos questions !
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