Si votre entreprise possède un website Internet, elle mesure sans doute l’activité de son website by way of plusieurs indicateurs de efficiency. L’un des indicateurs les plus connus est le taux de rebond.
Selon SEMRush, le taux de rebond est le 4e critère ayant un impression sur le positionnement de votre website. Plus sa valeur est faible, plus votre website aura de possibilities d’apparaître dans les premiers résultats des pages de recherches. Il fait donc partie des facteurs clés pour permettre à votre website Internet de progresser dans les classements des différents moteurs de recherche (Google, Yahoo, and so on.).
Découvrez-en davantage sur le taux de rebond, ou bounce price en anglais et apprenez à l’analyser pour maximiser vos résultats search engine optimization.
Définition du taux de rebond
Tout d’abord, éclaircissons cette notion de « rebond ». L’motion du rebond signifie qu’un internaute n’a consulté qu’une seule web page du website sur lequel il a atterri. Autrement dit, ce dernier n’a effectué aucune motion supplémentaire sur la web page de vacation spot du lien.
Ainsi, le taux de rebond est un indicateur advertising vous permettant d’isoler le pourcentage de visiteurs ayant consulté une web page, et qui l’ont quitté sans avoir interagi avec votre website. C’est une donnée précieuse pour mesurer la pertinence de vos pages et leur capacité à retenir l’consideration de vos visiteurs.
Quel est le bon taux de rebond, ou Bounce Price en anglais?
Nos shoppers nous posent souvent la query de savoir « qu’est-ce qu’un bon ou un mauvais taux de rebond ». Même si la réponse la plus pertinente est souvent « ça dépend », des moyennes ont été faites en fonction des différents varieties d’industries.
À titre d’exemple, Brafton.com a établi que le taux de rebond moyen des websites est de l’ordre de 58,18 %. Cependant, les statistiques varient beaucoup selon la clientèle visée et l’industrie du website Internet analysé. Ainsi, une entreprise ayant une clientèle B2C aura un taux proche de 54 % alors que le B2B aura un taux moyen de 61 %, soit 7 % de plus.
Même selected selon les industries, il vaut mieux travailler dans les providers financiers que dans la session pour espérer avoir un taux de rebond dans les plus bas du marché. Dans notre agence SEO à Montréal, nous analysons régulièrement cette métrique afin d’apporter les meilleures optimisations à votre website Internet.
Remark calculer le taux de rebond moyen?
Nous savons que le taux de rebond est l’un des indicateurs clés de efficiency qui mesure la proportion d’internautes ayant quitté votre website Internet sans avoir interagi avec ce dernier. Il se calcule donc par la division du nombre de classes avec une seule session de web page sur le nombre de classes totales. Le résultat est ensuite multiplié par 100 afin d’obtenir un pourcentage.
Prenons un exemple concret afin que cela soit plus clair. Si votre website observe un nombre de 1?000 visites, et que le nombre de visites avec une seule web page vue est de 540, alors le taux de rebond de votre website sera de 54 %.
Si vous ne souhaitez pas calculer vous-même cette valeur, sachez que Google Analytics (GA4) avec des indicateurs comme le taux d’engagement le fait pour vous !
Remark trouver votre taux de rebond sur Google Analytics?
Le taux de rebond peut être identifiable à plusieurs endroits de votre compte Google Analytics. Chaque variante vous permettra d’analyser au mieux vos performances et d’interpréter plus efficacement les statistiques selon les rapports.
N.B : Google Analytics Common (UA) a été remplacé par GA4 en juillet 2023. Le taux de rebond n’existe plus tel quel dans GA4, mais il peut être approximé grâce au «taux d’engagement» (opposé du rebond).
Identifiez le taux de rebond général de votre website Internet
Une fois connecté sur votre Google Analytics, le taux de rebond est affiché dès la web page d’accueil. Ce dernier correspond à la valeur générale de votre website Internet. Il prend en considération les statistiques de toutes les pages de votre website sur un laps de temps choisi.
Cette statistique est intéressante, mais ne veut pas dire grand-chose sans contexte et sans info plus spécifique. Vous pouvez retrouver cette métrique sur tous les rapports offerts par Google Analytics.
Voici un exemple pour le rapport de présentation de l’viewers de Google Analytics.
Encore une fois, il s’agit là d’une métrique générale de votre website. Pour avoir une info plus pertinente et plus précise, il vaut mieux analyser votre taux de rebond dans des rapports plus spécifiques comme les rapports d’audiences, de conversions, d’acquisition, and so on. D’ailleurs, si vous souhaitez en savoir plus sur l’analyse de votre trafic Internet avec Google Analytics, nous avons fait un article sur le sujet.
Cherchez un taux de rebond plus granulaire
Dans chacun des rapports de Google Analytics, vous trouverez une colonne indiquant le taux de rebond en fonction de la dimension que vous êtes en practice d’analyser. Pour rappel, la dimension correspond généralement à l’élément indiqué dans la première colonne du tableau Google Analytics que vous êtes en practice d’analyser.
Départ des utilisateurs par pays
Voici un exemple de taux de rebond par pays (Viewers » Données géographiques » Zone géographique).
Avec ce rapport, il est doable d’identifier le pourcentage de départ précipité selon le pays. Cette vue permet de mieux comprendre où optimiser le taux de rebond en fonction de votre public cible.
Dans ce cas précis, les taux de rebond des différents pays sont très corrects, mais imaginez que le taux de rebond du Canada soit à 80 %. Cela signifierait que les internautes canadiens ne trouvent pas le contenu suffisamment pertinent et il faudrait retravailler le website (ou tout du moins son contenu) pour inciter les internautes canadiens à visiter plusieurs pages du website Internet.
Vous pouvez ensuite refaire l’exercice précédent pour tous les rapports que vous souhaitez.
Taux de rebond par URL
Si vous souhaitez connaître le taux de rebond pour chacune de vos pages, rendez-vous sur « Comportement » puis « Contenu du website » et « Toutes les pages ». Vous trouverez alors une liste de toutes les pages de votre website Internet ainsi que les nombreuses statistiques associées, dont le taux de rebond.
Taux de rebond par canal d’acquisition
Si vous souhaitez pousser encore plus loin l’analyse, en allant dans « Acquisition », puis « Tout le trafic » et enfin « Canaux », vous retrouverez le taux de rebond de chacun des différents canaux d’acquisition. Cette vue est particulièrement intéressante pour voir le succès de vos campagnes d’acquisition de trafic.
Imaginez qu’une de vos campagnes de publicité ait un taux de rebond de 90 %, cela signifie qu’il y a clairement un problème entre le message de la publicité (ce que l’internaute s’attend à trouver) et le contenu de la web page.
Remark analyser un taux de rebond élevé?
En général, le taux de rebond de votre website sera soit « faible » (en dessous de 40 %) ou « élevé » (au-dessus de 80 %). Si votre website est dans le premier cas, alors c’est parfait. Félicitations !
Dans le cas inverse, vous devez prendre du recul pour analyser ce chiffre. Mais ne paniquez pas, un taux de rebond élevé ne veut pas forcément dire que votre website Internet à de mauvaises performances et qu’il est bon à jeter.
Interprétez correctement votre taux de rebond
L’interprétation du taux de rebond dépend avant tout de la nature de votre website web et des objectifs de chacune de ses pages.
Voici quelques chiffres liés au taux de rebond en fonction du kind de website.
Supply : Neil Patel
Plusieurs interprétations sont possibles si la métrique est élevée.
Un taux de rebond élevé peut supposer que l’internaute a obtenu l’info qu’il cherchait rapidement. C’est souvent le cas de websites Internet dictionnaire ou des articles ayant pour objectif de répondre à une query précise. En quelques secondes, l’info recherchée est trouvée. L’internaute quitte ensuite la web page sans consulter d’autres pages de votre website.
Cela ne veut pas dire que la web page n’est pas performante, bien au contraire !
Imaginez maintenant que votre however est de générer un most d’appels. Si vous atteignez votre objectif, il est doable que l’internaute atterrisse sur votre contenu et vous appelle immédiatement. Votre website sera alors extrêmement performant, mais votre taux de rebond sera élevé.
À l’inverse, un taux de rebond élevé peut également indiquer que votre contenu ne répond pas à l’intention de recherche ou n’apporte aucune info utile. Dans ce cas, un travail spécifique de vos pages les plus touchées est recommandé.
Comparez plusieurs métriques avec votre taux de rebond
Le taux de rebond est une statistique qui ne s’analyse pas « toute seule ». Elle se evaluate à d’autres métriques qui peuvent vous révéler d’autres indications.
Taux de rebond et durée des classes
Pour commencer, prenez le temps de comparer votre taux de rebond à la durée moyenne des classes. Cela vous permettra de savoir si votre contenu intéresse les internautes ou non.
Par exemple, si la durée moyenne des visites est élevée, alors il est possible que votre taux de rebond soit assez faible, et donc que votre contenu intéresse les internautes. Encore une fois, prenez du recul et du temps d’analyse, automotive cela dépend aussi de l’échantillonnage ayant passé du temps sur les pages de votre website web.
En revanche, si la durée de vos classes est brève, cela implique que le contenu n’était pas pertinent pour l’internaute et que celui-ci a quitté la web page presque instantanément. Il faudra donc revoir le contenu de la web page.
Comparez le taux de rebond par web page
Comme indiqué précédemment, le taux de rebond général de votre website n’est pas forcément représentatif du comportement des internautes lors de leur navigation sur votre website Internet.
De nombreuses statistiques SEO montrent qu’il est vital de comparer les taux de rebond de chacune de vos pages.
Imaginons que votre website Internet possède 100 pages, et que 80 de ces pages aient un taux de rebond de 40 % (ce qui est plutôt bon) et les 20 autres un taux de rebond de plus de 70 %. Alors il est évident que le taux de rebond général de votre website s’en trouvera impacté.
Segmentez votre taux de rebond selon les données démographiques
Quand le taux de rebond d’un website Internet est trop élevé et qu’on cherche à l’optimiser, la réalité est qu’il faut l’analyser sous toutes les coutures. Passez du temps dans Google Analytics et comparez tous les segments :
- Navigateur
- Nouveaux visiteurs VS récurrent
- Style
- Âge
- Appareils
- Pages de vacation spot
Google Analytics vous donne accès à énormément de données, à vous de les explorer et de les analyser. Si vous avez besoin d’aide avec cela ou si vous souhaitez confier cette tâche à un service de advertising Internet, contactez-nous ! Notre équipe se fera un plaisir de vous aider à réduire votre taux de rebond.
Un taux de rebond élevé n’est pas dramatique dans la mesure où il peut être réduit. C’est même une bonne piste d’amélioration à envisager lorsque vous souhaitez améliorer votre référencement naturel ou les résultats de vos campagnes publicitaires. Voyons maintenant les principales optimisations qui vous permettront de diminuer le taux de rebond de votre website Internet.
Optimisez vos balises titres et métadescription
Les balises titres et métadescription sont les premiers éléments que l’internaute va apercevoir une fois sa requête dans le moteur de recherche effectuée. Si ces éléments n’ont rien à voir avec le contenu de la web page, il y a fort à parier que l’internaute quitte immédiatement votre website.
Ainsi. Prenez le temps d’optimiser ces éléments pour augmenter le taux de clics sur vos annonces organiques et limiter le départ précipité des internautes.
Positionnez vos liens internes et externes
Bien qu’ils dirigent vos visiteurs vers d’autres websites, les liens internes et externes sont très utiles pour le succès de votre website web. Ils enrichissent votre contenu en proposant des informations complémentaires à vos visiteurs et ils participent à l’augmentation de votre autorité de domaine ou de vos pages.
Ces liens peuvent également favoriser les interactions au sein de votre contenu, et ainsi, limiter les départs anticipés. Outre le fait qu’ils aident à réduire le taux de rebond, les liens internes permettent de faciliter la navigation de vos internautes, tout en leur proposant du contenu supplémentaire. Ce sont des outils très puissants qui améliorent le référencement naturel de votre website web.
Optimisez le temps de chargement de vos pages
Le temps de chargement d’une web page est l’une des causes d’un taux de rebond élevé. On estime que 53 % des internautes quittent un website Internet si celui-ci met plus de 3 secondes à charger.
Veillez à améliorer le temps de chargement de vos pages. Pour cela, vous pouvez utiliser des outils comme Google Web page Pace Perception afin d’identifier et corriger les éléments qui ralentissent votre website.
Insérez des appels à l’motion
Les appels à l’motion, ou Name To Motion sont des boutons ou des formulaires installés sur un website Internet, et qui incitent l’internaute à entreprendre une motion supplémentaire. Remplir un formulaire de contact, partager un article sur les réseaux sociaux, rédiger un commentaire ou encore lire un article en rapport avec la web page consultée sont autant d’actions qui réduisent les risques de rebond.
Améliorez l’expérience utilisateur de votre website web
Une autre raison favorisant un taux de rebond élevé, c’est une mauvaise expérience utilisateur. Un design dépassé, une surcharge de publicités, ou des fautes d’orthographe sont autant d’éléments qui entachent l’esthétique d’un website Internet et qui font fuir les internautes.
Veillez donc à soigner l’apparence de votre website afin d’inspirer confiance aux internautes et rendre leur expérience la plus agréable doable. Promenez-vous sur votre website comme si vous étiez un de vos shoppers et analysez votre expérience (éléments bloquants, publicité, pop-up).
Apportez de la valeur à votre contenu
Il est essentiel qu’après la lecture d’un de vos articles, votre internaute ait retenu des éléments qui l’aideront dans sa vie professionnelle ou personnelle. Pour ce faire, prodiguez des conseils, parlez de votre expérience ou d’éléments qui vous ont marqué.
En apportant de la valeur ajoutée à votre contenu, votre entreprise et votre website Internet en retirent de nombreux avantages
Le taux de rebond, élément incontournable?
Ce qu’il faut retenir dans cet article, c’est que le taux de rebond est un indicateur de efficiency très utile pour votre website Internet, à situation que celui-ci soit bien interprété. Il ne faut pas tirer des conclusions trop hâtives, mais plutôt comparer ce taux à d’autres indicateurs. Cela vous permettra de mieux juger de la qualité de votre website, et de comprendre l’impression de votre website Internet sur votre taux de rebond.
En suivant les conseils de nos consultants advertising, vous assurez le développement optimum de votre website Internet, en diminuant le taux de rebond de celui-ci.
Si vous avez des interrogations, n’hésitez pas à nous contacter au 514 572 7758 ou by way of notre formulaire de contact, un spécialiste search engine optimization répondra à toutes vos questions et pourra faire un audit SEO de votre website net.
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