Google Advertisements offre un vaste réseau de websites et d’functions où afficher vos publicités, comprenant plus de 3 hundreds of thousands de plateformes, websites et functions capables d’atteindre plus de 90 % des internautes dans le monde.
Afin de rester à l’esprit de votre marché cible, exploitez cette visibilité exceptionnelle pour attirer de nouveaux utilisateurs ou relancer vos visiteurs existants grâce au remarketing (parfois appelé reciblage ou retargeting) en affichant vos annonces auprès d’anciens visiteurs qualifiés.
Tout comme les publicités sur le Réseau de Recherche de Google Ads, les campagnes Show nécessitent un suivi régulier et une optimisation proceed pour maximiser les résultats. Le potentiel est immense, mais pour éviter les dépenses inutiles, les consultants de notre agence de publicité en ligne vous livrent 4 astuces pour en augmenter les performances, afin de vous assurer une visibilité bien réfléchie et vous faire obtenir des clics qualifiés.
Définissez l’objectif de vos campagnes Show
Comme vous ne communiquez pas avec vos leads de la même manière s’ils sont en début du tunnel de conversion ou en fin, vous n’allez pas afficher les mêmes publicités à tous les internautes.
Ainsi, il est vital que vous définissiez l’objectif de vos campagnes Show. Cherchez-vous à booster vos conversions en ciblant les personnes déjà engagées ou à attirer de nouveaux purchasers potentiels by way of des annonces orientées visibilité ?
En fonction de votre price range ou du comportement d’achat des internautes dans votre secteur d’activité, votre stratégie peut varier grandement. En effet, il est très facile de dépenser beaucoup sur le Réseau Show, automobile les possibilités de ciblage sont très grandes. En cas de price range très limité, concentrez-vous prioritairement sur le remarketing pour cibler les personnes situées en fin du tunnel de conversion et soutenir vos ventes ou vos prises de contact.
Depuis 2023, Google a remplacé le «remarketing commonplace» par les audiences «vos données» dans l’interface Google Advertisements, mais le principe reste identique.
Toutefois, afin d’alimenter la banque de visiteurs de votre website internet, il peut être très judicieux de faire des campagnes Show axées sur de la visibilité pour atteindre des individus en début de tunnel. Cela nourrit votre croissance, en vous apportant de nouvelles visites et donc de nouveaux purchasers potentiels. Il est cependant plus difficile de mesurer les résultats de ce sort de publicités, automobile il est bien plus ardu de connaître les impacts des stratégies de visibilité et de notoriété. Elles influencent sans aucun doute les internautes et leur venue sur un autre canal, souvent sans qu’eux-mêmes ne s’en rendent compte, mais il est unattainable de chiffrer cela de manière précise !
Une fois votre stratégie établie, vous pourrez réfléchir au ciblage le plus approprié pour vos annonces.
Choisissez le bon ciblage
Le ciblage est au cœur de vos campagnes Show. C’est là que votre levier d’motion est le plus grand pour maîtriser vos dépenses et vous assurer qu’elles soient pertinentes. La publicité sur Web est un outil incroyable pour vous faire connaître et accroître votre enterprise, mais il est essentiel de cibler au most vos affichages, pour recevoir du trafic qualifié que vous pourrez plus facilement transformer en purchasers.
Nous vous conseillons sur 3 points à ne pas négliger, que vous ayez choisi de mettre en place des campagnes basées sur un ciblage contextuel (c’est-à-dire en apparaissant sur des websites ayant des thèmes spécifiques ou contenant certains mots clés), ou basées sur des publics précis (pour être diffusé auprès de catégories de personnes en particulier grâce aux audiences proposées par Google).
Données démographiques
Il peut être judicieux selon votre secteur d’activités de segmenter votre public cible en fonction de :
- sa tranche d’âge. En 2025, Google suggest désormais 7 catégories, avec l’ajout de 13 à 17 ans, en plus de 18 à 24 ans, de 25 à 34 ans, de 35 à 44 ans, de 45 à 54 ans, de 55 à 64 ans, 65 ans et plus, et une autre catégorie pour les cas où Google ne dispose pas de cette data, nommée « inconnu »;
- son sexe : femme, homme ou inconnu ;
- son statut parental : guardian, sans enfant ou inconnu ;
- sa fourchette de revenus. Les choices de ciblage de revenus sont désormais regroupées en «High 10%», de 11 à 20 %, de 21 à 30 %, 31 à 40 %, 41 à 50 % ou les 50 % inférieurs. Google a également un sort « inconnu » pour ce cas. Il s’agit du seul que nous ne vous recommandons pas d’utiliser. D’expérience, la plupart des impressions sont sous « inconnu » avec ce dernier attribut, ce qui ne le rend pas très pertinent pour analyser les performances.
Vous pouvez combiner les attributs démographiques ci-dessus, afin de vous assurer de toucher les personnes qui correspondent le plus à votre marché.
En plus de cela, vous pouvez également influencer la diffusion de vos annonces pour qu’elles s’affichent à des endroits et moments pertinents.
Emplacements
Il est vital de maîtriser où vos publicités vont apparaître, automobile elles représentent votre entreprise.
Depuis 2024, Google a supprimé certaines catégories d’exclusions automatiques (comme «contenu pour adolescents»), il faut donc vérifier manuellement vos paramètres d’exclusion d’emplacements sensibles.
Vous pouvez déterminer des emplacements très précis en entrant les domaines des websites sur lesquels vous voulez apparaître par exemple, mais cela réduira très fortement votre portée, surtout si vous combinez cela à des données démographiques particulières.
En général, vous laisserez Google vous placer sur tous les emplacements possibles, mais pour améliorer vos performances, il s’agira d’exclure certaines catégories de contenu pour optimiser vos affichages, comme vous pouvez le voir sur l’picture ci-dessous.
Par ailleurs, vous pouvez également définir quand les annonces de votre campagne Show vont apparaître en définissant un calendrier de diffusion, et où elles seront visibles en entrant les zones géographiques souhaitées. Pour cela, Google vous permet d’être extrêmement précis en allant même jusqu’aux codes postaux. Vous serez aussi en mesure de couvrir des zones plus larges à l’échelle d’une ville, d’établir un rayon autour de votre enterprise, ou d’aller très giant en ciblant une province ou carrément un pays entier.
Affinez votre ciblage
En plus de ces paramétrages que nous vous conseillons vivement pour toute campagne Show energetic, vous pouvez aller encore plus loin dans votre ciblage en les combinant avec les audiences proposées par Google. En 2025, ces audiences sont regroupées dans 3 grandes catégories : données de vos purchasers (remarketing), audiences personnalisées et Segments Google (qui incluent affinité, intention, sur le marché, and so forth.)
1. Les audiences basées sur les centres d’intérêt et habitudes des utilisateurs
Cette catégorie se compose des audiences d’affinité et de leur équivalent personnalisable. En choisissant ce sort de ciblage, vous serez en mesure de diffuser vos publicités auprès d’un public qui a manifesté un intérêt sturdy envers certains thèmes. Ainsi, vous pourrez par exemple sélectionner des « Passionnés de voitures », ou encore des « Amateurs de sports activities extrêmes ».
L’viewers d’affinité personnalisée permet quant à elle d’entrer un minimal de 5 traits qui représentent vos internautes cibles. Vous pouvez alimenter leurs centres d’intérêt, les URL des websites qu’ils sont susceptibles de visiter, les lieux qu’ils fréquentent, ou encore les functions qu’ils utilisent. Ces informations aideront Google à construire votre viewers.
2. Les audiences basées sur ce que les utilisateurs prévoient d’acheter ou recherchent activement
Un autre sort d’viewers proposé par le moteur de recherche se base sur les comportements d’achat en prévoyant là où les utilisateurs en sont dans leur processus de conversion. Ainsi, Google définit deux sous-groupes pour cette catégorie : les audiences sur le marché et les audiences d’intention personnalisée.
Les audiences sur le marché sont peuplées par les individus qui sont prêts à l’achat, ou qui sont en prospection très energetic, regroupés par catégories de produits ou providers.
Les audiences d’intention personnalisée suivent la même logique, mais vous permettent d’entrer directement des mots clés et même des URL, si vous considérez que les catégories par défaut de Google ne reflètent pas assez bien votre offre.
3. Les audiences basées sur les interactions des utilisateurs avec votre entreprise
Enfin, les autres audiences disponibles tournent autour des activités sur votre website, qui permettent de créer des audiences automatiques des internautes visitant votre website, des personnalisées si vous souhaitez les segmenter, et également des audiences similaires qui sont une création par défaut de Google Advertisements.
Le moteur de recherche est succesful d’identifier les internautes qui partagent des attributs semblables aux visiteurs de votre website, et qui sont donc susceptibles d’être intéressés par votre offre.
Avec toutes ces choices de ciblage, Google vous donne l’opportunité de faire des campagnes Show très pertinentes. Il est toutefois d’une significance capitale d’en tirer parti en rédigeant des annonces qui attireront l’consideration. N’hésitez pas à inclure un appel à l’motion et à adapter le message à votre cible pour augmenter vos performances en termes de clics. Vous trouverez plus de conseils de rédaction dans notre article dédié à la création de campagnes sur Google Ads.
Évaluez les performances de vos campagnes Show
Comme pour toute campagne publicitaire, il est essentiel d’évaluer vos performances afin de rendre vos résultats encore meilleurs.
Depuis 2023, Google a intégré les rapports «attribution» dans l’onglet principal, permettant de mieux voir l’influence oblique des campagnes Show sur les conversion multi-canaux.
Nous vous recommandons de vérifier régulièrement les performances de vos différentes campagnes et de vos groupes d’annonces, pour pouvoir vous concentrer sur les publics les plus réceptifs.
Également, avec le réseau très vaste que Google possède, il est évident que certains placements ne sont pas aussi performants que d’autres. Certains websites et functions inspirent bien plus à la confiance que d’autres. Ainsi, veillez à vérifier les emplacements sur lesquels vos annonces apparaissent. Par exemple, beaucoup de placements se font sur les jeux mobiles, alors que pour vous, ces clics n’ont peut-être jamais mené à une prise de contact ou à un achat.
Similairement, vous pouvez faire de l’exclusion au niveau des autres paramétrages cités précédemment (données démographiques, zones géographiques, audiences).
Google vous permet également d’ajuster les enchères en fonction des appareils, si vous souhaitez privilégier les ordinateurs par exemple, plutôt que les téléphones intelligents ou les tablettes. D’autres ajustements sont possibles, au niveau géographique ou sur le calendrier de diffusion, mais pour toutes les modifications que vous décidez de faire, pensez à constamment en analyser les répercussions pour vous assurer de faire des changements bénéfiques à vos campagnes Show.
Conclusion
Le réseau Show vous donne une visibilité inégalée sur le internet. Il est toutefois assez complexe de l’utiliser à son juste potentiel, automobile beaucoup d’choices sont possibles et il est facile de se perdre dans tous les ciblages offerts par la plateforme. Afin de maximiser les performances de vos campagnes, n’hésitez pas à faire appel à des consultants en publicité Google Advertisements.
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