Google Tag Supervisor (GTM) est une plateforme gratuite qui facilite la gestion des balises sur un web site net. Les balises, ces extraits de code essentiels, permettent de suivre les interactions des utilisateurs et de collecter des données importantes pour optimiser le advertising and marketing digital. Avec GTM, il devient attainable de centraliser et d’organiser toutes les balises sans toucher au code supply. Cet article explique à quoi sert cet outil, ses fonctionnalités, et pourquoi il est indispensable pour gérer efficacement un web site net.
1. Qu’est-ce que Google Tag Supervisor ?
Google Tag Supervisor est une plateforme développée par Google pour aider les utilisateurs à gérer facilement leurs balises de suivi. Contrairement à Google Analytics, qui analyse les données, GTM se concentre sur le déploiement des balises by way of un conteneur distinctive. Les balises incluent des codes de suivi pour mesurer les interactions sur un web site net, comme les clics, les soumissions de formulaires ou les vues de pages spécifiques.
Le conteneur, une fois installé sur le web site net, permet aux utilisateurs de créer et de gérer de nouvelles balises directement depuis l’interface de GTM. Cela évite de modifier constamment le code supply, une tâche souvent réservée à un développeur.
Voici l’interface de Google Tag Supervisor.
2. Pourquoi utiliser Google Tag Supervisor ?
2.1 Gestion simplifiée des balises
Avec GTM, toutes les balises sont centralisées dans un seul tableau de bord. La gestion des balises est simplifiée, et il est facile de créer une nouvelle balise ou d’ajuster un déclencheur sans avoir besoin d’un développeur pour modifier le code du web site net.
2.2 Autonomie accrue pour les équipes advertising and marketing
GTM permet aux équipes advertising and marketing de déployer rapidement des balises de suivi sans dépendre d’un développeur. Par exemple, une balise Google Adverts ou un code de suivi pour Google Analytics peut être ajouté en quelques clics.
2.3 Optimisation des performances du web site net
Les balises sont chargées de manière asynchrone, ce qui signifie qu’elles ne ralentissent pas le chargement du web site net. Cela améliore l’expérience utilisateur et les performances globales du web site.
2.4 Contrôle et sécurité
Les fonctionnalités de prévisualisation et de débogage permettent de tester chaque balise avant sa mise en ligne. En cas d’erreur, il est attainable de revenir à une model précédente grâce à l’historique des variations.
2.5 Compatibilité avec d’autres outils
GTM est appropriate avec Google Analytics, Google Adverts, Fb Pixel et bien d’autres plateformes. Il est également attainable d’ajouter des balises personnalisées adaptées aux besoins spécifiques d’un web site net.
3. Les fonctionnalités principales de Google Tag Supervisor
3.1 Création et gestion des balises
GTM permet de configurer une grande variété de balises, notamment :
- Balises Google Analytics : pour suivre le trafic et les conversions.
- Balises Google Adverts : pour mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires.
- Balises personnalisées : pour des outils tiers ou des besoins spécifiques.
3.2 Déclencheurs (Triggers)
Les déclencheurs déterminent quand une balise doit s’activer. Par exemple :
- Une balise s’energetic lorsqu’un utilisateur clique sur un bouton spécifique.
- Un déclencheur peut être configuré pour suivre le téléchargement de fichiers.
3.3 Les variables
Les variables sont utilisées pour rendre les balises plus dynamiques. Par exemple, une variable peut stocker l’URL actuelle de la web page pour l’utiliser dans une balise. GTM inclut des variables intégrées (comme l’heure ou l’URL) et permet de créer des variables personnalisées.
3.4 Prévisualisation et débogage
Le mode “Aperçu” de GTM aide à vérifier que toutes les balises fonctionnent comme prévu avant leur publication. Les éventuelles erreurs sont identifiées et corrigées rapidement.
4. Remark utiliser Google Tag Supervisor ?
4.1 Création d’un compte et d’un conteneur
Créez un compte sur Google Tag Supervisor et configurez un conteneur pour votre web site net. Le conteneur regroupera toutes les balises nécessaires.
4.2 Set up du conteneur sur le web site net
Le code fourni par GTM doit être intégré dans la part
et immédiatement après la balise de chaque web page du web site net. Cette étape peut nécessiter l’intervention d’un développeur.
Vous trouverez le code dans la part “Admin” puis installer “Installer Google Tag Supervisor”.
4.3 Ajout d’une nouvelle balise
Pour ajouter une balise, accédez à l’onglet “Balises” dans GTM, sélectionnez le sort de balise (par exemple Google Analytics ou Google Adverts), configurez ses paramètres, puis associez un déclencheur pour déterminer quand elle doit s’activer.
On retrouve ici le déclencheur de notre balise “Clic vers contactez-nous”, contenant l’URL de la web page “Contactez-nous”.
4.4 Exams et publication
Testez les balises grâce au mode “Aperçu”. Une fois les checks validés, publiez les modifications pour que les balises soient actives sur le web site net.
Cliquez sur “Prévisualiser” en haut à droite.
Insérez l’URL de votre web site net pour associer Tag Assistant à votre web site.
Vous voici dans la fenêtre de débogage du Tag Assistant sur votre web site net.
Cette seize d’écran montre le mode “Aperçu” de Google Tag Supervisor, utilisé pour tester et vérifier le déclenchement des balises avant leur publication. On y voit un résumé des balises actives, comme celles de Google Analytics, et des détails sur leur fonctionnement (par exemple, page_load_time ou click_cta).
La colonne de gauche présente une chronologie des événements, permettant d’analyser à quel second les balises se déclenchent. Ce mode garantit une collecte de données précise et un suivi fiable, rendant le processus essentiel pour les équipes advertising and marketing et les développeurs.
5. Avantages de Google Tag Supervisor pour les entreprises
Réduction des coûts : moins de dépendance aux développeurs pour gérer les balises.
Réactivité : les modifications peuvent être faites rapidement, comme l’ajout d’une nouvelle balise ou l’ajustement d’un déclencheur.
Analyse approfondie : les balises de suivi permettent de collecter des données précises pour optimiser les campagnes advertising and marketing et améliorer l’expérience utilisateur.
5.1 Exemples concrets d’utilisation
Suivi des conversions : configurer une balise pour mesurer les clics sur un bouton d’achat.
Optimisation des campagnes publicitaires : intégrer un Pixel Fb pour le remarketing.
Analyse des interactions utilisateur : suivre les formulaires soumis ou les fichiers téléchargés.
5.2 Limitations et précautions
Un dataLayer bien structuré peut être nécessaire pour des configurations avancées.
Les checks sont essentiels avant de publier des modifications, afin d’éviter les erreurs qui pourraient impacter les performances du web site net.
Certaines intégrations complexes peuvent toujours nécessiter l’intervention d’un développeur.
6. Différences entre Google Tag Supervisor et Google Analytics
Voici un tableau comparatif des principales différences entre Google Tag Supervisor (GTM) et Google Analytics (GA) :
Side
Google Tag Supervisor (GTM)
Google Analytics (GA)
Fonction principale
Gestion des balises sur un web site net.
Collecte et analyse des données utilisateur.
Rôle
Plateforme permettant d’ajouter, de modifier et de gérer les balises.
Outil d’analyse des données collectées by way of des balises.
Exemples de tâches
Ajouter des balises Google Adverts, Fb Pixel, ou des balises personnalisées.
Suivre les periods, taux de rebond, conversions, and so forth.
Public cible
Destiné aux développeurs et aux équipes advertising and marketing pour gérer les balises.
Destiné aux analystes et aux marketeurs pour interpréter les données.
Set up
Nécessite l’ajout du conteneur GTM dans le code supply du web site net.
Nécessite l’ajout d’un code de suivi Google Analytics sur le web site.
Utilisation des balises
Gère toutes les balises (Google Analytics, Google Adverts, tiers).
Utilise les balises pour collecter des données analytiques spécifiques.
Personnalisation
Permet d’ajouter des déclencheurs, variables et balises personnalisées.
Les choices sont limitées à ce qui est configuré dans l’interface GA.
Dépendance aux développeurs
Réduit la dépendance aux développeurs pour gérer les balises.
Nécessite parfois des modifications dans le code pour des suivis avancés.
Prévisualisation et checks
Offre un mode “Aperçu” pour tester les balises avant publication.
Pas de fonctionnalité native pour tester les paramètres avant collecte.
Données collectées
Ne collecte pas de données, mais déclenche des balises pour le suivi.
Collecte directement les données utilisateur (trafic, interactions).
Compatibilité avec d’autres outils
Appropriate avec une massive gamme de plateformes (Google Adverts, Fb, and so forth.).
Conçu principalement pour analyser les données internes.
Google Tag Supervisor est une plateforme de gestion qui simplifie l’set up et la gestion des balises sur un web site net.
Google Analytics est un outil d’analyse qui exploite les données collectées pour offrir des insights sur les performances et les comportements des utilisateurs.
Ces deux outils sont complémentaires : GTM facilite l’set up et la gestion des balises nécessaires pour que Google Analytics puisse collecter les données.
7. Pourquoi confier la gestion de Google Tag Supervisor à des specialists ?
Google Tag Supervisor est un outil indispensable pour gérer efficacement les balises de suivi sur un web site net. Il offre une flexibilité et une autonomie accrues aux équipes advertising and marketing, tout en simplifiant la gestion approach. Avec ses nombreuses fonctionnalités, comme les déclencheurs, les variables et les choices de débogage, GTM améliore à la fois la collecte des données et les performances du web site. L’adoption de cet outil est un véritable atout pour optimiser la stratégie digitale d’une entreprise.
Notre agence spécialisée en marketing web peut vous accompagner dans la gestion de Google Tag Supervisor. Que ce soit pour l’set up, la configuration ou l’optimisation de vos balises, notre experience vous garantit une utilisation optimale de GTM, adaptée aux besoins spécifiques de votre entreprise. N’hésitez pas à nous contacter pour bénéficier de conseils personnalisés et maximiser vos performances en ligne.
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